2019 tem que ser melhor, tem que ser com Embalagens Renovadas!

2019 tem que ser melhor, tem que ser com Embalagens Renovadas!

O mercado tem mudado cada vez mais, e com maior frequência. E a sua empresa deve mudar com ele.

Há muito tempo, as embalagens deixaram de ser algo exclusivo para armazenagem, proteção e transporte de seu produto, ela é um elemento de venda. E como toda técnica, deve sofrer alterações com o tempo.

Sabemos que a habilidade que nós, brasileiros, temos de “nos virar com o que temos nas mãos” tornou o mercado extremamente dinâmico e competitivo (Somos muito criativos!).

E o consumidor do varejo está cada vez mais exigente. Cores chamativas já não bastam para detonar uma compra. Há alguns anos, se um consumidor estivesse indeciso entre dois produtos com características e preços semelhantes de marcas diferentes, ele com certeza colocaria no carrinho, o produto com a embalagem mais chamativa.

Hoje, com o desenvolvimento tecnológico das marcas, chega a ser surpreendente a forma como os produtos são embalados. Basta uma passada rápida nos supermercados para se surpreender com incontáveis formatos, materiais, designs de rótulos, entre outros.

Mas, e aí, compensa investir em novas embalagens? É claro que sim! Quanto maior a qualidade e inovação, mais caro é o processo. E como via de regra, as embalagens representam um percentual cada vez mais representativo no custo dos produtos e é certo que nenhuma marca faria este investimento se não fosse por uma questão meramente estratégica.

Afinal, nos pontos de venda, elas tornam-se uma vantagem competitiva frente à concorrência.

O que ocorre é que muitas vezes, esta vantagem não se dá apenas pela batalha entre marcas x consumidor. E aí retornamos à questão estratégica do tema.

São inúmeras as possibilidades, com por exemplo, uma empresa que lança um produto para classe A e não obtém o retorno desejado. Então descobre-se que o verdadeiro nicho está na classe B. O tom da comunicação, o apelo, a percepção de valor e desejo são outras. Afinal, é outro mercado.

Um outro exemplo que vale destacar é quando um produto que já foi muito rentável está chegando ao final do seu ciclo de vida e, acredite, todo produto tem um. Uma renovação em seu layout pode ser bem-vinda.

Esta readequação quando feita, deve ser meticulosa e bem embasada dependendo do objetivo a ser alcançado. A simples troca de design e layout de uma embalagem não resolve o problema. É como se o seu time estivesse perdendo o campeonato e você simplesmente trocasse as cores dos uniformes no meio da noite acreditando que isso trará a vitória.

Agora, se você fizer a alteração das cores do uniforme, comunicar a mudança da maneira correta, de forma que isso motive a torcida e incentive os jogadores a acreditarem que vencer o campeonato é imprescindível, com certeza, as suas chances serão outras.

Uma coisa é certa, você conhece melhor o seu produto melhor do que ninguém. Quem sabe não seja a hora de pensar no assunto?